2025年上半年，“中国奶茶第一股”香飘飘再度堕入事迹泥潭。
半年报裸露，公司达成营收10.35亿元，同比下落12.21%，归母净利润亏欠9739万元，同比骤降230%。这依然是香飘飘相连第六年上半年出现亏欠，且亏欠额为近三年同期最高。
经济导报财经经营院大师觉得，香飘飘事迹下落，既有被即饮和现制奶茶冲击的原因，也有其营销策略与产物性量方面的原因。
事迹承压，冲泡系列遇挑战
连年来冲泡业务握续萎缩，一度成为事迹承压的主要原因。官网费力裸露，冲泡产物板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列偏激他系列等。
冲泡业务营收由2020年的30.67亿元下滑至2024年的22.71亿元，4年跌了近8亿元。本年上半年，冲泡业务营收仅为4.23亿元，同比下落31.04%。
香飘飘在半年度事迹预亏公告中指出，收入的下滑，受到外部蹂躏环境、蹂躏民风及蹂躏需求的变化影响。春节提前压缩销售窗口，甚至一季度冲泡产物销售受到影响。
跟着即饮和现制奶茶的崛起、外卖补贴力度的加大，传统冲泡奶茶的市集空间受到高大挤压。从蹂躏者角度看，比较于优乐好意思等同类冲泡饮品，价钱上并不存在上风。一位蹂躏者吐槽，“东说念主家9.9四连杯，香飘飘唯有三连杯。”此外，蹂躏者的蹂躏民风也发生变化，更倾向于“现喝”而非“冲泡”。
谋求转型，双轮运行，讹诈《浪姐》造势
为搪塞外部环境的变化，香飘飘坚握“双轮运行”策略，围绕“守正、稳进、创变”的年度认识基调，落实“稳冲泡、强即饮”的认识策略，积落实各技俩的举措。
香飘飘积极打造营销闭环模式，推动品牌年青化。本年上半年先后签约时间少年团和侯佩岑看成代言东说念主，并在线上、线下开展了配套的营销活动，先后在杭州、成皆两地开设了快闪店；此外，香飘飘第二大股东、原副董事长蒋建斌之女蒋一侨借着投入《浪姐》的东说念主气为自家品牌造势。
香飘飘在本年9月3日采纳机构调研中称，香飘飘握续推动健康化升级，重心打造高质价比产物。冲泡业务方面，坚握“健康化”“高质价比”的产物理念，在原有“茉莉”“玫瑰”“白牙奇兰”口味基础上，推出“丛兰玉露”“新会陈皮蟾光白”两款新口味及“特级明前龙井”限量款，不休丰富轻乳茶产物矩阵。即饮业务方面，继续 Meco 果茶推新节拍，推出橙漫茉莉、桑葚茉莉两款新口味。与此同期，香飘飘紧随蹂躏者健康新需求，推出杯装液体果蔬茶，握续拓展对新品类赛说念的探索。
凌雁贬责有计划首席有计划师林岳暗意，“香飘飘不错通过多个子品牌，诞出产物矩阵的形状尽快开脱冲泡类定位的形象，并加快新品的研发和上市，拓展更多的渠说念及蹂躏东说念主群，才有契机重回巅峰。”
因质料问题，香飘飘被蹂躏者屡次投诉
看成饮品，安全卫生是底线。但近日，有网友发帖称，她在饮用香飘飘原叶现泡奶茶时，发现黑珍珠产物在保质期内发霉。该奶茶的出产日历为2024年12月1日，保质期为一年。珍珠系孤苦玄色密封包装，发霉原因尚不解确。过后，当地销售东说念主员及厂家恢复称该产物为新设备品类，并苛刻以邮寄数杯奶茶或新品看成赔偿，但该有野心当事东说念主未采纳。9月10日，香飘飘官方客服恢复未接到关系响应，喜悦纪录信息并转交当地销售东说念主员进行核查，待检察产物后判断发霉原因。
凭据黑猫投诉平台的公开信息，香飘飘如实存在一定数目的蹂躏者投诉开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口，其中食物安全和关系质料问题是最主要的投诉类型。
